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di Paolo Aversano

L'evoluzione della bellezza 

DoveDove è un brand che fa parte della multinazionale Unilever e produce articoli per l'igiene personale. Da anni l'azienda è impegnata nella promozione di un'idea nuova di bellezza. Essa è ben esemplificata da questo testo, pubblicato sul sito web ufficiale:
Per troppo tempo l'idea e i canoni della bellezza femminile sono stati condizionati dal confronto con modelli forzati. Pensiamo sia ora di cambiare registro perché, in tutto il mondo, le donne mandano segnali inequivocabili in tal senso. Segnali di disagio e di insofferenza, di voglia e bisogno di un cambiamento radicale di rotta”.

La nuova idea di bellezza è mostrata attraverso provocatorie campagne pubblicitarie; interessante in tal senso Dove Evolution, spot che in 3 anni è stato visualizzato oltre 11 milioni di volte su Youtube.

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di Raffaele Cardarelli

 The Fun Theory

MetroStoccolma“La pubblicità seduce perché parla di disimpegno, di de-responsabilizzazione! La sua efficacia sarebbe ben diversa se trattasse argomenti seri!”
Una frase che trova molte adesioni tra i comunicatori e forti conferme in gran parte degli annunci pubblicitari che vediamo ogni giorno. 

Eppure, le regole fondamentali della pubblicità (studiare le caratteristiche del target, coinvolgerlo per influenzare il suo comportamento) sono applicabili in ogni tipo di comunicazione.
VOLKSWAGEN, la nota marca automobilistica tedesca, sta lanciando in Svezia la tecnologia BlueMotion, che consente una riduzione dell’impatto ambientale.

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di Paolo Aversano

Autoironia brasiliana

Lo spot Havaianas gioca sulla rivalità Brasile-Argentina

Scarpa HavaianasI sandali Havaianas sono fra i più famosi prodotti dell’industria brasiliana. Nati nel 1962 ed ispirati a un modello nipponico chiamato Zori, hanno conosciuto un rapido successo per il design minimalista e colorato e la famosa robustezza. Già negli anni ’80 se ne vendevano 80 milioni di paia all’anno, e negli anni ’90 hanno raggiunto una diffusione mondiale che tuttora è confermata da ottimi risultati di vendite.

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di Paolo Aversano

Il dolce suono dell’armonia

Skoda Auto presenta la nuova Superb Wagon

Paolo AversanoSkoda è un produttore di automobili ceco che dal 1994 fa parte del Gruppo Volkswagen e rappresenta l’entry level della multinazionale tedesca.

Nel 2010 il brand ceco ha lanciato la Superb Wagon, versione familiare della grande berlina in commercio già dal 2008. Per il lancio del prodotto è stato commissionato uno spot che ha come protagonista Petr Spatina, talentuoso ceco capace di comporre armonie musicali attraverso calici di cristallo. 597 bicchieri riproducono le forme della Skoda Superb, che gradualmente sono rivelate al pubblico durante la composizione dell’artista.

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di Raffaele Cardarelli

Avviso ai navigatori

AdvertisingHai visto la pubblicità di quel prodotto? Mi piace tantissimo!” Alzi la mano chi non ha mai parlato di pubblicità con amici o familiari! La pubblicità è ovunque; spesso ci infastidisce per la sua invadenza, per i contenuti futili o eccessivamente trasgressivi (eufemismo), ma, talvolta, sa anche coinvolgerci e stupirci.

La pubblicità può influenzare opinioni e stili di vita, più di qualsiasi altra forma di comunicazione. La responsabilità sociale dei pubblicitari è grande, anche se gli spot che incontriamo quotidianamente (in media sono più di 20 a testa) non sembrano all’altezza di tanto onere.

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