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di Paolo Aversano

Mini Countryman

MiniCountrymanIl genere di spot prospettato da Mini per il fuoristrada Countryman è tra i miei preferiti in assoluto. Lontano da noiose spiegazioni tecniche, banalità propagandistiche ed autoglorificazioni di varia natura, lo spot-marcetta di questa settimana semplicemente diverte.

Lo stile è semplice, virale, immediato: tipicamente nord-europeo (l’agenzia ha sede in Olanda). Le Mini rosse rimbalzano allegre per le vie di città e campagna come tante palle magiche.

La Casa inglese si rivolge ad un pubblico giovane per anagrafe o spirito, e la campagna coerentemente si adatta al target: i protagonisti sono chiaramente 4 giovani. Il rosso non è tra i colori più venduti del brand, ma la scelta è corretta perché la tinta forte accentra l’attenzione sul modello e le sue evoluzioni.

La Countryman è una 4X4, e le ambientazioni inducono a comprendere che nessun ambiente le è precluso: città, foresta, montagna…cielo.