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di Paolo Aversano

I am part of the world

NikonNikon suggests a new brand image through a new corporate campaign visually and emotionally very intense. The centrality of the image characterizes our society, and nowadays the power and appeal of photography are really for everyone. Nikon commercial links different spheres – amateur, pro, stars, tourist – with passion, the spark that inspires all the enthusiast users of cameras.

The present ad doesn’t promote a specific product, but creating a magic, exciting atmosphere it reinforces the brand image and then persuades the consumers that Nikon production remain the best possible choice. I agree with the decision not to talk about technique, prices, performance. A visceral, well done advertising like I AM NIKON can touch people’s emotions (key of every purchase) more quickly and efficiently.

Nikon propone una nuova immagine di sé attraverso una campagna corporate di grande impatto visivo ed emozionale. La centralità dell’immagine caratterizza la nostra società, e la fotografia oggi più che mai è strumento alla portata di tanti. Nello spot Nikon collega mondi diversi – l’amatore, il professionista, il turista, la star – attraverso la passione che spinge gli appassionati a sacrifici, viaggi, scoperte.

La pubblicità non parla di un prodotto specifico, ma creando un’atmosfera appassionante rafforza l'immagine di marca (brand image) e di conseguenza la percezione positiva che i clienti hanno dei singoli prodotti. Condivido la scelta Nikon di non soffermarsi su dati, tecnica, prestazioni. Uno spot viscerale ben congegnato può raggiungere le emozioni dei consumatori (chiave degli acquisti) più rapidamente ed efficacemente.