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di Paolo Aversano

Take your soul everywhere, and come back

OroSaiwaFor the first time in 2 years I present a commercial that we already watched and analyzed previously. I see a link between this production by Yamaha and “American Lessons” of Italo Calvino, the study I’m considering recently.
This week I stress the third point of his American Lessons: Accuracy. This concept has 3 principal characteristics: “… a blueprint well defined and calculated; the evocation of Visual images clear, sharp, memorable…” and a language extremely precise, but rich in colors and imagination at the same time.  Calvino is genial in the research of the compromise between linguistic precision and research of artistic refinement, and the idea of accuracy is a principle that can inspire not only every writer, but also the field of advertising.

The ad presented by the Japanese producer offers a vivid description of these values. A refined and imaginative language describes all the experiences lived by the narrator with its Super Tenere, the creative idea is well defined and find its target with remarkable precision, the use of charming images (and a powerful music) complete the positive profile of one of the best ad I presented in 20 months.    

Per la prima volta in 2 anni presento una pubblicità che abbiamo già visto ed analizzato precedentemente. Faccio questa scelta perche intravedo un link tra il presente spot Yamaha e “Lezioni Americane”, il testo di Italo Calvino che sto approfondendo recentemente.
Il terzo concetto presentato da Calvino e’ l’Accuratezza. Un lavoro ricco in tal senso ha 3 principali caratteristiche: un progetto definito con precisione; l’evocazione di immagini nitide, forti, facilmente ricordabili, ed un linguaggio capace d’essere preciso e ricco di colori ed immaginazione allo stesso tempo. La scelta di ricercare un compromesso tra precisione linguistica e fantasia mostra appieno la genialità di Calvino, che offre un principio d’ispirazione utile non solo per ogni scrittore, ma anche per il mondo della pubblicità.
Lo spot presentato dal costruttore giapponese offre una descrizione interessante di questi valori. Un linguaggio puntuale ed affascinante racconta con accuratezza l’esperienze vissute dal narratore; l’idea creativa e ben definita e raggiunge il target del Super Tenere con grande precisione (i commenti su Youtube lo testimoniano). L’uso di immagini particolarmente affascinanti (mescolate ad una musica d’impatto) completa il giudizio positivo di una delle più belle pubblicità da me analizzate in 20 mesi.


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