di Raffaele Cardarelli

Figli brillanti, genitori ignari

Non dite a mia mamma che faccio il pubblicitario… Lei mi crede pianista in un bordello.
(Jacques Seguela)
 
Salotto di casa. La figlia dice alla mamma con sicurezza: «Io lo preferisco piccolo». Sta parlando del nuovo Dixan concentrato. «Ne basta tanto così». La madre, rassicurata da questa indispensabile precisazione, ora si può sentire una donna al passo coi tempi.

Perché molti spot mostrano mamme (raramente papà) allibite di fronte alla sicura dialettica di giovani super informate? Da una parte, è apprezzabile vedere figli che informano i genitori sulle novità di un mondo complesso e in continua evoluzione. Ma questo schema di comunicazione “figli brillanti-genitori ignari”, regolarmente utilizzato in Italia da oltre 50 anni, può contenere risvolti ambigui e pericolosi.

di Raffaele Cardarelli

L'avvento degli zaini

“Le persone non si fanno influenzare dalle cose, ma da come vedono le cose” (Anonimo)

Verso la metà degli anni ’80, INVICTA, un’azienda piemontese, produttrice di accessori per alpinismo, lancia sul mercato gli zaini-scuola. Lo spot mostra il viaggio-vacanza, in un’esotica località asiatica, di 2 giovani con uno zaino come unico bagaglio e si chiude con lo slogan: “Invicta. Tutta la libertà!”. In meno di 2 anni, quasi tutti gli studenti italiani sostituiscono la tradizionale cartella con questi coloratissimi zaini!

Come e perché la pubblicità riesce ad influenzare i nostri comportamenti? La risposta a questa domanda è nascosta dentro di noi.

di Raffaele Cardarelli

I segreti degli spot

Questa rubrica è dedicata ad Alma Pizzi e a chi, come lei, crede che la “nuova” comunicazione sarà determinante per la costruzione di un mondo unito.

“Si possono capire gli ideali di una nazione dalla sua pubblicità” (Norman Douglas)

“Ehi, hai visto com’è bello quel nuovo spot?“ Alzi la mano chi non ha mai parlato di pubblicità con amici o familiari! Se in Italia vivono oltre 30 milioni di “aspiranti allenatori” della nazionale di calcio (la stima è per difetto), i “commentatori appassionati” della pubblicità sono, probabilmente, più numerosi.

da una mail di Donata Schiavoni

Otto punti per una comunicazione etica

Voglio segnalare un Manifesto Deontologico della comunicazione pubblicitaria presentato dall'Art Directors Club Italiano.

Gli otto punti di questo documento (onestà, bellezza, appropriatezza, rispetto, correttezza, stereotipi, intelligenza, pudore)  mi pare forniscano buoni spunti da condividere, diffondere e offrire alla riflessione comune, consapevoli che poi i propositi sono tutti sempre da incarnare nelle scelte/lotte quotidiane.

Fa piacere constatare che l'impegno etico comincia ad essere sentito come un'esigenza, come uno strumento per migliorare e non come un peso che ci fa perdere del tempo.