carattere

di Paolo Aversano

Cartoon e filastrocche

JeepWranglerCon la sigla cartoon ad si identificano le campagne pubblicitarie che comunicano un prodotto/servizio attraverso i cartoni animati. Nati per i bambini, i cartoon hanno subito una profonda evoluzione stilistica, tecnologica e tematica. La comunicazione Red Bull testimonia una tendenza nuova ma già radicata nel costume massmediatico internazionale: il cartoon per adulti, innocente nel disegno, malizioso nei contenuti, adattabile a serie TV, pubblicità, fumettistica.

Alcune aziende restano fedeli alle origini, e attraverso saggie agenzie producono spot con cartoon “puri” e fortemente comunicativi. Nel 2008 Jeep ha presentato una campagna interessante, che miscela 2 diverse metodologie comunicative: il cartone animato di cui già s’è detto, e la filastrocca, caposaldo della cultura popolare d’ogni nazione ed etnia, in via di smarrimento nel melting pot contemporaneo. 10 piccole auto viaggiano in un mondo immaginario, ma lungo il cammino sono messe in difficoltà da avarie al motore, piogge battenti, neve e ghiaccio, tronchi d’albero. Solo un piccolo fuoristrada supera tutte le avversità: è una Jeep, il Wrangler in particolare, storico fuoristrada della Casa statunitense. La nursery rhyme mette in luce le doti di robustezza delle 4X4 Jeep con simpatia ed un ritmo che s’imprime nella memoria. 

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Commenti   

 
-2 #2 Paolo 2011-03-23 16:08
Ciao Lucia!

Effettivamente il Jeep Wrangler da buon fuoristrada non è grande amico dell'ambiente: consumi alti, emissioni di CO2 sostenute. Credo che lo spot non tocca direttamente questo tasto perché...non gli converrebbe! C'è da dire a loro discolpa che le 4X4 nascono con l'obiettivo di aiutare l'uomo che vive in contesti naturali difficili (montagna, deserti, campagne isolate) ed in questi ambienti sono davvero preziose. Sono toste perchè devono resistere ad un utilizzo tosto. L'esperienza off road può essere vissuta in molti modi. C'è chi le compra per sfida, per apparenza. C'è chi le compra perchè servono, come nelle nostre montagne, nelle zone rurali degli U.S.A.
Mi sembra che lo spot dia spazio al secondo stile.
Ciao ;) Paolo
 
 
+4 #1 lucia_cic 2011-03-23 14:17
Ciao Paolo!
Grazie per il post. Vero, lo spot è fatto proprio bene.

Troppa poca attenzione però ai valori green (finalmente presentissimi nella nostra cultura contemporanea!) della sostenibilità ambientale e dell'eco-compatibilità.

Anzi mi sembra che indagando un po' di più sul senso che il video vuol comunicare, appena "sotto" la "simpatia ed un ritmo" del cartoon e della filastrocca ci sia una sorta di lotta: tra l'auto (l'indistruttib ile Jeep) e tutto ciò che può danneggiarla - pioggia, neve, alberi inclusi. Il salto è breve. Uomo-Natura: 1-0.
Non ti sembra?

Proprio interessante questa tua rubrica. Darò un'occhiata agli altri post.

Buon lavoro e a presto.
Lucia