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Un motivo nel motivo
Quando si è invitati ad un matrimonio, capita di parlare ai commensali e di non vedere un bel soggetto da fotografare giusto davanti al naso. Come stava succedendo a me...
Thomas Klann
Thomas Klann
fotografo

di Paolo Aversano

MTV generation

MTVE’ difficile comprendere le nuove generazioni. Entrare nel loro mondo, la cultura che oggi loro appartiene, la loro musica. Rispetto alla giovinezza dei cinquantenni attuali tanto è cambiato: difficile trovare un 18enne con in mano Il capitale di Marx. Eppure nei ragazzi di oggi vivono gli stessi sentimenti e desideri che vivono nei giovani d’ogni epoca e cultura.

Per comprendere meglio il vento che cambia, è interessante dare uno sguardo ad MTV, televisione musicale statunitense nata nel 1981, leader mondiale nel settore.

L’offerta MTV è fortemente orientata ai giovani, e propone una TV-culture dinamica, estremamente colorata e scenografica. Un mondo dove tutto è (o appare) possibile.

Lo stile tipicamente U.S.A. non è privo di forti contraddizioni e format seducenti quanto banali. Alcuni spunti però sono notevoli e fortemente interessanti in chiave comunicativa. Prendiamo i pausenspot. Come il nome suggerisce, sono brevi spot marchiati MTV che introducono e concludono i break pubblicitari.

I pausenspot attraggono perché accompagnano il ritorno del proprio programma preferito, divertendo. Generamente in 10 o in 30 secondi si racconta una piccola storia, sempre piuttosto inintellegibile. Lo stile è sfizioso e facilmente ricordabile. (Anche) Attraverso i pausenspot MTV ha costruito un’identità televisiva piuttosto marcata, che si radica nelle nuove generazioni decennio dopo decennio.

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