carattere

di Paolo Aversano

Il dolce suono dell’armonia

Skoda Auto presenta la nuova Superb Wagon

Paolo AversanoSkoda è un produttore di automobili ceco che dal 1994 fa parte del Gruppo Volkswagen e rappresenta l’entry level della multinazionale tedesca.

Nel 2010 il brand ceco ha lanciato la Superb Wagon, versione familiare della grande berlina in commercio già dal 2008. Per il lancio del prodotto è stato commissionato uno spot che ha come protagonista Petr Spatina, talentuoso ceco capace di comporre armonie musicali attraverso calici di cristallo. 597 bicchieri riproducono le forme della Skoda Superb, che gradualmente sono rivelate al pubblico durante la composizione dell’artista.

Lo spot è volutamente emozionale nella scelta di musica e immagini; praticamente assente il testo. Solo in conclusione sono evidenziati due pregi funzionali del prodotto: linea armoniosa e spazio abbondante.

Il messaggio appare adatto al target a cui è rivolta l’auto ed è coerente con il background culturale della Repubblica Ceca. Questa giovane nazione è da secoli profondamente legata all’arte in tutte le sue espressioni (poesia, musica, danza, teatro), e lo spot Skoda ha il dono di renderne i valori culturali con delicatezza e pathos.

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Commenti   

 
0 #2 Paolo Aversano 2011-05-13 18:31
Con lunghi mesi di ritardo leggo il tuo commento, Donata, e ti ringrazio!!
Vedrò subito i due link.

Paolo
 
 
0 #1 Donata 2010-09-06 16:00
Grazie Paolo, Raffaele e gli altri per aver pensato a questa rubrica!

Non molti giorni fa mi trovavo in Olanda e mentre attraversavamo la campagna la guida locale che ci accompagnava ci faceva notare che lungo la strada non ci sono cartelloni pubblicitari perchè rovinerebbero il panorama. Dispiace sentirsi dire questo del proprio lavoro, ma come non darle ragione... La banalità dilaga e di stereotipi sembra che non si possa proprio fare a meno. E invece nonostante tutto il bello c'è, c'è chi lavora bene e propone campagne godibili, originali, che esprimono anche valori sociali positivi e responsabili, mantenendo tutta la loro efficacia di mercato. Ed è giusto insieme evidenziarle, rifletterci, prenderne spunto, sia come utenti che come professionisti.
Vorrei contribuire a questa sorta di "caccia al tesoro" segnalando due spot che ho visti in rete e che mi hanno colpito.
Il primo è del francese Canal +, vincitore dell'Eurobest 2009 (il festival europeo dell'advertisin g): http://www.youtube.com/watch?v=dV-9y302mkg
per chi ama l'azione e i finali a sorpresa, fresco e divertente.
Il secondo è lo spot che ha vinto il premio Spikes Asia 2009, commissionato da una compagnia di assicurazioni sulla vita, impegnata anche in cause sociali:
http://www.youtube.com/watch?v=WfuQXFSeoAsun video che cerca fortemente (e la trova..) l'emozione.Ci conforta su questa strada Annamaria Testa che nel suo recente volume "La trama lucente" afferma: "In un’epoca, come la nostra, di passioni tristi, forse è il momento giusto perché ognuno diventi responsabile della creatività che ha in sé e, disegnando la trama dei propri pensieri, delle scelte e delle azioni, contribuisca alla trama mutevole che lo unisce a tutto il resto. E, poco o tanto, la modifichi, rendendola più luminosa”.
Un saluto a tutti. Donata Schiavoni