di Paolo Aversano

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STA Travel is a worldwide tourism network of more than 450 branches, born in Australia but present in 75 countries. One of its strengths is Round the world itinerary, an exclusive (and expensive) idea for motivated globetrotters.

The best quality of this commercial is probably the rhythm, intense and engaging. The mix images/music creates a wonderful sense of dynamism. Following the tourist’s footsteps and watching all the different localities, we immediately love this idea and start to dream an adventure like that. The objective of STA ad is achieved, for it produces desires that were absent or asleep before.
Reading this post on Youtube, only one doubt became quite evident:
Am I the only one who pressed the pause button to can see well each different place ? During the ad it’s practically impossible to recognize all the different nations and atmospheres. Is it a desired effect? Yes, of course. But in my opinion this commercial reflects very well our creative, dynamic, consumerist society. It offers hundreds of opportunities, but sometimes “consuming consumes us”, in the sense that if we have too much, it’s difficult to appreciate the beauty of every aspect, as for our Australian turist: visiting 40 cities he can forgot how it could be nice to know only one with calm and passion.

STA Travel è un’agenzia di viaggi australiana presente in 75 diverse nazioni. Ogni anno organizza centinaia di diversi itinerari per veri globetrotter.
La migliore qualità del presente spot è senz’altro il ritmo, intenso e coinvolgente, capace di tenere accesa la concentrazione. Il mix immagini/musica regala una piacevole sensazione di dinamicità. Seguendo il cammino del turista, che passo dopo passo conosce decine di località sparse per il mondo, è davvero facile innamorarsi dell’idea e iniziare a sognare un’avventura simile. Lo spot quindi raggiunge l’obiettivo, poiché crea nel fruitore un desiderio fino ad allora sopito o assente.
Un solo dubbio. L’estrema velocità del montaggio non permette di conoscere bene i diversi luoghi e nazioni. Effetto voluto? Senz’altro. Eppure la voglia di vedere meglio ogni singolo passaggio è tanta, come scrive una persona su Youtube: Am I the only one who pressed the pause button to can see well each different place ?

Lo spot rispecchia bene la nostra società, creativa, iperattiva, (a volte) consumistica. Una società troppo proiettata nel futuro a volte si scorda la bellezza di ogni singolo presente, così come un turista alle prese con 40 mete da visitare può scordarsi facilmente quanto potrebbe essere appagante concentrarsi e vivere intensamente una sola.

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